小程序俘獲混合開發(fā)，操作系統(tǒng)市場響起顛覆號角
2022-02-21 09:23:56百度扶持百家號導(dǎo)致搜索質(zhì)量嚴重下降、微信嚴格限制內(nèi)部流量池分享接口引導(dǎo)用戶開發(fā)小程序，是最近國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場上爭議最大的事。
兩家的舉動表面都違背了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公平開放的原則，但細究之下好像也都合理。
百度現(xiàn)在已經(jīng)能搜到第三方開發(fā)者百度小程序里的內(nèi)容，這些內(nèi)容的推薦權(quán)重跟百家號百度百科等平臺持平?，F(xiàn)在的百度甚至還能搜索微博知乎豆瓣等社交平臺的評論網(wǎng)貼。所以，不是百度不給你的網(wǎng)頁推薦，你需要開發(fā)一個百度智能小程序才行！
微信更沒有屏蔽第三方應(yīng)用鏈接，你只要開發(fā)一款自己的微信小程序接入微信平臺，分享鏈接窗口還是原來的兩倍大！并且順利的話，不久微信小程序開發(fā)者就可以直接接入看一看群聊里的新流量池。
算下來，百度和騰訊都在拼命“吸引”第三方開發(fā)者基于自家的平臺接口開發(fā)小程序。
小程序背后潛藏的操作系統(tǒng)市場變局，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭押注的重點。此前，科技新知發(fā)布的《歸零重啟，華米OV們迎來創(chuàng)新困局》也曾從智能手機行業(yè)進化的角度，進行了分析。今天再做一次更全面更系統(tǒng)的梳理。
1.小程序如何成就操作系統(tǒng)創(chuàng)新？
1.1 小程序是什么？
拿到開發(fā)者面前，小程序就是一堆成熟好用又有流量入口的H5開發(fā)模板。
H5是什么？H5的全稱是HTML5，是web最新的技術(shù)標準，就是下一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)底層技術(shù)，具有跨平臺、開發(fā)成本低、兼容性好、易檢索傳播。
誰能掌握H5開發(fā)生態(tài)，誰就有可能成為下一代操作系統(tǒng)霸主。
微信7.0.3版本下拉小程序快捷入口徹底變成了軟件桌面形態(tài)，這是騰訊踏入操作系統(tǒng)市場的一個信號。而其實從2014年開始就有媒體開發(fā)者喊話，讓微信做操作系統(tǒng)。
不過想靠H5開發(fā)、小程序生態(tài)來顛覆現(xiàn)有操作系統(tǒng)市場，說起來容易做起來難。早在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，蘋果就曾短暫押注過與H5小程序類似的web應(yīng)用，但因為技術(shù)不成熟很快就放棄了。國外的Facebook、Firefox和國內(nèi)的阿里YunOS等等公司都曾押注過H5應(yīng)用，但無一例外以失敗告終。
這一次又有什么不同？
首先，H5技術(shù)已經(jīng)成熟；其次，整合H5技術(shù)的混合開發(fā)已經(jīng)在當下應(yīng)用開發(fā)市場占據(jù)核心位置；以及，當下H5技術(shù)已經(jīng)成熟并且催生出全新的小程序生態(tài)。
當下的市場距離操作系統(tǒng)改天換日，只差騰訊的決心和一個開源靠譜的小程序混合開發(fā)工具。
微信做的是封閉小程序生態(tài)，騰訊做操作系統(tǒng)的決心在小程序桌面上已經(jīng)開始顯現(xiàn)。開源小程序緩和開發(fā)工具上，百度正在努力補位。
過去一年，百度推出了DuerOS操作系統(tǒng)，并表示百度智能小程序要為應(yīng)用開發(fā)者提供基礎(chǔ)開源的小程序開發(fā)支撐，讓后者零門檻推出封裝小程序技術(shù)的原生APP——就是小程序混合開發(fā)。這算是明確放話要攻占操作系統(tǒng)和應(yīng)用開發(fā)市場。
不過百度智能小程序最大的問題在于支付系統(tǒng)的欠缺，導(dǎo)致在市場上的吸引力大幅降低。所以百度不僅將旗下APP都變成了趣頭條，今年還逆勢拿下春晚紅包互動，想用紅包的玩法為自家的度小滿金融引流，打開支付市場。
這些還不包括阿里以及國外Google、Facebook、Amazon、蘋果等大佬的動作。
1.2 小程序的優(yōu)勢。
2019年最大的變局已經(jīng)在操作系統(tǒng)市場出現(xiàn)。鐵板一塊的iOS、Android格局將在今年出現(xiàn)松動，并形成百家齊放的局勢。
引發(fā)這一變動的原因就是：操作系統(tǒng)最重要的軟件生態(tài)將迎來根本性的換代升級，原來的原生開發(fā)正式進入淘汰階段，以小程序形態(tài)為核心的H5混合開發(fā)成為主流。
應(yīng)用生態(tài)發(fā)展的未來必定是打破現(xiàn)在的APP孤島的封閉狀態(tài)，讓所有APP內(nèi)信息可以自由檢索分享，為所有優(yōu)質(zhì)APP分發(fā)最精準最優(yōu)質(zhì)的流量。
以H5開發(fā)為基礎(chǔ)的小程序技術(shù)，就是封裝了搜索引擎檢索、內(nèi)容抓取、智能分發(fā)接口，讓新形態(tài)的應(yīng)用可以用各種垂直維度被直接搜索、分享、轉(zhuǎn)發(fā)、預(yù)覽、抓取、推薦等等。這是應(yīng)用開發(fā)者最需要的。
當下的軟件開發(fā)市場，除了小部分純工具APP產(chǎn)品還在堅持原生開發(fā)外，大部分開發(fā)者都轉(zhuǎn)向了適應(yīng)性好維護簡單便于升級的混合開發(fā)。這一技術(shù)從2014年開始在軟件開發(fā)者市場流行，到現(xiàn)在已經(jīng)有五年的時間。
混合開發(fā)，顧名思義就是web技術(shù)和原生應(yīng)用混合在一起的開發(fā)技術(shù)。再說白點就是在所有應(yīng)用里加入一個瀏覽器。到今天為止我們耳熟能詳?shù)奈⑿?、QQ、淘寶、支付寶、優(yōu)酷、愛奇藝、抖音、快手等等APP里，都塞進了一個瀏覽器，我們?nèi)粘？吹降腁PP界面基本都是提前加載好的網(wǎng)頁。
混合開發(fā)的普及，讓純H5開發(fā)、混合小程序技術(shù)的開發(fā)有了快速顛覆市場的基礎(chǔ)。2017、2018年，在微信小程序創(chuàng)業(yè)的火爆趨勢下，小程序混合開發(fā)已經(jīng)出現(xiàn)并形成新的市場趨勢。
H5小程序替換現(xiàn)有應(yīng)用生態(tài)，已經(jīng)成不可阻擋的趨勢。
2. 前世與今朝，巨頭的操作系統(tǒng)創(chuàng)新夢。
原生應(yīng)用過于封閉造成了嚴重的應(yīng)用孤島現(xiàn)象，喬布斯在世時曾用分享、Spotlight搜索、Siri來破除這一問題。但隨著喬老爺子的離世，蘋果的軟件創(chuàng)新停滯下來。而市場上再也沒有第二家操作系統(tǒng)能像蘋果iOS這樣，能夠讓開發(fā)者快速適配自家的開發(fā)接口規(guī)則。在事實上，操作系統(tǒng)創(chuàng)新也就完全停止了。
現(xiàn)在的操作系統(tǒng)已經(jīng)偏離用戶需求，變成了技術(shù)堆砌的產(chǎn)物，臃腫難用沒有新意。當年蘋果的Spotlight搜索、Siri讓Google驚出一身冷汗，被認為是顛覆Google的前兆。但喬布斯去世后庫克跟Google CEO簽署了協(xié)議，不再研發(fā)新形態(tài)的搜索引擎。
嚴重點說，整個互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展也因此停滯了8年時間，南昌APP開發(fā),南昌APP制作,南昌app開發(fā)公司,南昌小程序開發(fā),南昌網(wǎng)站建設(shè),南昌微信開發(fā),現(xiàn)在突破的臨界點終于到來了。以H5技術(shù)為基礎(chǔ)的小程序，在巨頭的創(chuàng)新下正在打通APP內(nèi)部數(shù)據(jù)，形成全新的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
操作系統(tǒng)創(chuàng)新再現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開始爭搶H5小程序。
就目前的市場趨勢來看，騰訊、Google、Facebook、Firefox、阿里、百度等企業(yè)都在H5開發(fā)OR小程序市場有優(yōu)勢。
首先，當下大部分H5技術(shù)都是由Google、Facebook、Firefox等廠商貢獻，三家在H5開發(fā)生態(tài)上的布局也惹人羨慕。
Google旗下的Chrome瀏覽器是目前全球最流行的web產(chǎn)品，從開源WebKit內(nèi)核到自研Blink內(nèi)核推出，其在web技術(shù)上的投入不用多言。2017年推出的PWA（Progressive Web App增強網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用）應(yīng)用標準受到全行業(yè)支持，并在印度市場引爆流行。
Facebook從2011年全面押注H5技術(shù)生態(tài)，到2014年遇到短暫失敗后轉(zhuǎn)向混合開發(fā)靠技術(shù)優(yōu)勢順利搶到移動互聯(lián)網(wǎng)船票，然后2015年又開源自家的React Native混合開發(fā)技術(shù)，成功將自己打造成開放的H5 APP分發(fā)平臺。
Firefox表面上看起來比較慘，從成立以來一直專注web技術(shù)開發(fā)，旗下的Firefox也風(fēng)靡世界，但并未因此成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭。2011年中，F(xiàn)irefox公開了自研的基于web軟件開發(fā)技術(shù)的操作系統(tǒng)Firefox OS。這一操作系統(tǒng)經(jīng)歷了多年磨難，終于在2017年以kaiOS的面目引爆印度手機市場。
三家在H5技術(shù)上的積累充足，并有完善的H5軟件生態(tài)。
回到國內(nèi)巨頭身上，騰訊微信的小程序生態(tài)已經(jīng)發(fā)展的有模有樣，產(chǎn)品體驗在世界市場也是首屈一指；百度也在打通旗下搜索流量，想用語音助手、開源服務(wù)和流量扶持，來搶占開發(fā)者市場；阿里則早已用Weex混合開發(fā)框架占領(lǐng)開發(fā)者市場，現(xiàn)在淘寶商家、支付寶服務(wù)也全變成了小程序，靠著突出的商業(yè)變現(xiàn)能力的吸引力，阿里想吸引開發(fā)者也不難……
3. 市場大規(guī)模需求，正加快新操作系統(tǒng)的到來。
3.1 欠發(fā)達地區(qū)需要精簡好用的H5生態(tài)。
從2017年開始，印度東南亞非洲等欠發(fā)達國家成為手機市場的重心，是手機市場成長的希望。這些市場消費能力低下，急需體驗良好的低端精簡版智能手機。
這需要精簡版操作系統(tǒng)、應(yīng)用生態(tài)進行相匹配，才能打造最優(yōu)體驗。此前的Android One、Android Go項目也是為此誕生，但兩者并不成功。原因是原生應(yīng)用生態(tài)需要更多底層技術(shù)服務(wù)實現(xiàn)不一樣的體驗，使得越來越臃腫的發(fā)展趨勢已定，不可能再逆流而行。
那么針對新興市場，以H5開發(fā)技術(shù)為核心，打造全新的操作系統(tǒng)生態(tài)將成為重點。
這也是kaiOS能在印度爆發(fā)的核心。同樣的，2017年，Google推出PWAs（增強型網(wǎng)頁應(yīng)用）這種H5應(yīng)用技術(shù)之后，也迅速在印度市場爆發(fā)。
3.2 全家桶套路走不通，巨頭必須入主操作系統(tǒng)市場。
不僅是印度東南亞非洲，國內(nèi)市場因為Google的缺位，引發(fā)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體推出全家桶服務(wù)框架補位Android必需的GSF（Google服務(wù)框架），因此國內(nèi)市場也面臨超乎尋常的軟件臃腫局面。
這也需要用全新的H5或者說小程序生態(tài)，來重構(gòu)當下的操作系統(tǒng)。BAT等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)補足技術(shù)難關(guān)，正在垂涎這一市場。
但如果每部智能手機還是塞入各巨頭的服務(wù)框架，那么根本不可能有任何用戶體驗提升。
在智能手機中安裝自家全家桶服務(wù)框架也不甚明智。就算忽略各家全家桶服務(wù)在后臺互相排斥自啟打架影響手機性能問題，當下越來越強勢的智能手機廠商也是一道坎，后者正因為用戶體驗問題也在封堵各公司的全家桶服務(wù)。
過去種種經(jīng)歷已經(jīng)證明老玩法是嚴重傷害用戶體驗的舉動，而歷史也是不可能倒退的。
巨頭們?yōu)橼A得用戶，不得不或自己動手或跟硬件廠商合作，打造出自家版本的精簡好用的操作系統(tǒng)，并以此搶奪市場。
預(yù)估消失近四年的定制操作系統(tǒng)和刷機業(yè)務(wù)，將會重新回到市場上。搭載全新操作系統(tǒng)服務(wù)、體驗出彩的低端智能手機，也會是市場爭奪的另一焦點。
3.3 應(yīng)用內(nèi)小程序功能受限，急需操作系統(tǒng)底層支持。
另外，為了吸引開發(fā)者的適配，僅僅依靠應(yīng)用內(nèi)導(dǎo)流分發(fā)也不具備長期競爭力。因為應(yīng)用內(nèi)小程序受到體積限制，導(dǎo)致功能欠缺，流量再大對用戶的吸引力也不夠，開發(fā)者在乎的留存率更無從談起。
這些問題微信小程序已經(jīng)幫市場踩過了所有坑。即便是百度這樣用中心化流量做小程序分發(fā)，可總流量有限，能夠推薦的應(yīng)用總量是恒定的，難以持續(xù)滿足開發(fā)者需求。開發(fā)者更需要沒有應(yīng)用體積限制，直接調(diào)用功能強大的底層硬件接口，來創(chuàng)造更多流行應(yīng)用獲取用戶。
想想在當下的短視頻時代，微信小程序不能錄短視頻沒有AR特效，又能獲得幾個重度用戶呢？
3.4 為了爭奪語音助手，必須做操作系統(tǒng)。
最后還有一條——智能音箱的語音操控技術(shù)已經(jīng)落地，并在細分文娛領(lǐng)域被驗證為好用可接受。語音操控這種天生的搜索引擎形態(tài)，需要可檢索可抓取可引用的（H5）應(yīng)用生態(tài)做支撐。各家巨頭的語音助手如果不能內(nèi)置于操作系統(tǒng)底層，就形同虛設(shè)。
所以圍繞著H5開發(fā)技術(shù)做基礎(chǔ)的操作系統(tǒng)平臺，是必行之路。
這兩天的一則數(shù)據(jù)也非常有趣。美國網(wǎng)站通訊流量監(jiān)測機構(gòu)StatCounter數(shù)據(jù)顯示：2018年12月，百度在中國搜索引擎市場占有率超過70%，而全球市占率僅有1%。而谷歌全球市占率達到92%。
看來擁有自主的操作系統(tǒng)，管控操作系統(tǒng)底層服務(wù)框架、應(yīng)用生態(tài)是多么重要的事。
這些是國內(nèi)小程序開發(fā)市場注定會在2019年爆發(fā)的原因，也是操作系統(tǒng)市場一定會迎來強競爭的核心原因。
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